殡葬市场的特点有哪些

(1) 商品价格背离价值的程度较大
商品的价格受供求关系的影响围绕价值上下波动，但殡葬用品价格对 价值的背离常常是价格高于价值，而原因往往并不是由于供求关系的 影响。
(2) 生产技术水平低
作为市场主体的生产企业技术构成低，生产规模小，以手工生产和分 散经营为主。所谓技术构成是对生产企业的资本从物质形态进行考察，它 是生产资料与劳动力之间的比例。殡葬企业一般都是小企业，生产设备简 陋，不少都是手工操作，即使规模较大的火化单位，设备也较陈旧，效率 低下。它们大都分散经营，虽然灵活性大，但缺乏规模效应。
(3) 消费总量大但个体消费量小且重复率低
作为市场主体另一方的消费者，总体数量较大，但个体购买量小，重 复购买率低。殡葬市场涵盖整个社会，殡葬消费涉及每一个家庭，总体数 量很大。但殡葬用品不同于其他生活用品，它只能用于殡葬活动，不能移 做他用。而对于具体的某一个家庭来说，其家庭成员去世是偶然的，因此 他们只是根据需要适量购买、偶尔购买，也不需要大量储备。
(4) 殡葬市场竞争激烈
价格是重要的竞争手段，但信息渠道及殡葬服务领域的竞争更为激 烈。丧户在购买殡葬用品时当然要考虑价格，但并不是价格低就一定有竞 争优势。因为殡葬用品是丧户用来表达对死去亲人的一番心意和追念之情 的，他们往往会购买质量好价格偏高的商品。由于丧事在家庭中是偶然发 生的，人们对殡葬市场情况平时不太关心，一旦事情发生才开始关注起 来，因此他们信息量少。这时，谁能及时向他们提供使之较满意的信息， 谁就能争取到客源。这样，信息渠道和服务品牌、顾客满意度等方面的竞 争就显得更重要，竞争更激烈。

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